從大展看趨勢：行動廣告朝多媒體、互動、社群發展 平板, 多, 最大的

Laputa

FIND研究員：黃競樺           

全球最大的消費性電子大展-美國消費性電子展(Consumer Electronics Show ,CES)，和全球行動通訊產業的年度盛會--行動通訊世界大會（MWC）分別於今年一月和二月精采閉幕，其揭示了平板電腦、智慧電視和智慧型手機將是三個關鍵的螢幕(Screen)產品，而「內容及應用」成為各大廠商決勝的關鍵；無線傳輸技術的精進，讓智慧電視、平板電腦、智慧型手機或一般電腦之間的內容能夠彼此互通、裝置之間能彼此串聯；這些裝置和技術的推陳出新，將加速「廣告」發展，以下歸納出行動廣告的發展方向：

一、媒體管道更多元，多媒體、互動式廣告為趨勢：從CES和MWC兩個重量級大展，很清楚的揭示平板電腦、智慧電視和智慧型手機將是三個關鍵的螢幕(Screen)產品，而螢幕更大，處理器更快，更容易進入社交網站，讓消費者可以花更多時間與同儕在網路上互動，以及硬體的創新技術，如體感、3D等，這些都將刺激行動廣告朝多媒體、視覺化(3D、360°)、互動式的廣告發展。

二、內容和服務為核心，廣告寓於服務中將是趨勢：不管是電視、平板或手機等裝置，這次 CES和MWC大展都呈現「內容及應用」才是關鍵勝出的因素，舉凡數位內容、軟體商店、使用者介面、整合型服務等，形成「以軟帶硬」的產業生態，而業者也將利用各式的應用服務或內容，安插廣告訊息，達到服務免費的新商業模式。

三、運用媒體間的互動，打造新型態的廣告模式：裝置、內容和應用的緊密連結，使得不同裝置間能更無縫式的傳輸、互動，因此廣告也將藉助各裝置的獨特性，達到互動的加乘效果，以提升使用者整體的服務感受。例如：透過將手機或平板電腦作為智慧電視的遙控器，看到電視上喜愛的產品，就能立即在遙控器上(平板或手機)點選購物功能，同時藉由線上付款功能直接完成線上交易。

四、 SoLoMo成行動廣告寵兒：MWC大展許多智慧型手機主打社群網路功能，例如：HTC推出兩款有Facebook快速鍵的手機(Salsa和 Chacha)，而WP7強調2011年智慧型手機都會將Twitter整合到WP7使用介面中。無論硬體或軟體業者都看準智慧型手機用戶就是社群網路的重度使用者，而根據Gartner追蹤的19項消費行動應用類別當中，行動社交網路也是去年成長最快的項目；除此，社群應用亦將結合高感知價值的LBS，讓社群服務更具備「行動特性」，符合消費者當下情境並滿足即時需求。去年許多受矚目的行動服務，如：Foursquare、Groupon、 Facebook Places等都屬於SoLoMo(亦即Social+Location+Mobile)的服務模式，今年預期將有更多SoLoMo型態的行動廣告出現在市場上。



資料來源 : FIND